La calidad de los rones ligeros cubanos tiene hoy un reforzamiento sustancial a partir de una factoría que produce en particular los oscuros, dedicados sobre todo a la gama más alta, también llamada Prestigio.

Los ejecutivos de la compañía mixta Havana Club Internacional S.A. (CubaRon y Pernod Ricard, de Francia), apuntan ahora con fuerza a esas producciones que incluyen, incluso dentro de su gama alta, a los mencionados Prestigio o Línea Icónica, y a los Premium.

Tales elaboraciones tienen centro en la Ronera San José, en la provincia occidental de Mayabeque, que cumplió 10 años de operaciones, cuando sus directores evalúan un crecimiento constante, en la cantidad, pero sobre todo en cuanto a calidad.

Durante una visita a esa industria, este periodista pudo dialogar con su especialista principal en comunicación, Yaima del Pilar Rodríguez, quien reseñó un panorama sustancial de la planta, abierta el 9 de enero de 2007.

Explicó que la ronera tuvo origen en la compañía Havana Club International (50 por ciento de utilidades entre los socios) creada en 1993, y con notables éxitos en cuanto a producción y venta.

La firma opera las más importantes destilerías de este país, la de Santa Cruz del Norte, Cárdenas, Centro o Las Villas y Santiago de Cuba.

El grupo distribuye en el mundo tanto los rones cubanos con ese nombre como la carpeta de Pernod, que incluye famosos vodkas y coñac. En la actualidad, el Havana Club aparece entre las 14 principales marcas estratégicas de la empresa gala.

Al cierre del año pasado la compañía vendió en el mundo 4,2 millones de cajas de ron de nueve litros, una parte de blancos, 3 años, añejo blanco y toda la gama de oscuros.

Incluyen los Especial Plus, Ritual, Reserva, 7 Años y la Colección Icónica: Selección de Maestros, 15 Años, Unión, Ediciones Limitadas de Tributo (2016 y 2017) y el Máximo Extra Añejo.

La marca está registrada en más de 140 países, aunque propiamente se comercializa en alrededor de 130. El mercado cubano es el principal, con la venta de un millón de cajas por año, aunque fundamentalmente de rones blancos y 3 años.

Una de las filosofías de comercialización de Havana Club, explica la experta, está en que el consumidor beba menos, pero de mayor calidad, de ahí que hacia los mercados del exterior la punta de lanza sean los oscuros.

Además de Cuba, los principales mercados están en Europa (cerca del 60 por ciento), Canadá, México, Chile y algo en Asia.

Países como Francia, España e Italia, y algunos del antiguo bloque socialista, compran bien el ron cubano Havana Club.

Esta bebida está bien posicionada, pero no se comercializa en Estados Unidos debido a las restricciones de Washington contra La Habana, país que acapara el 40 por ciento del consumo de espirituosos.

la marca oscila en posiciones de la 21 a la 23 de los niveles establecidos por la revista (británica) Drink International, que califica solo a 100 marcas del planeta.